當(dāng)紙媒廣告正在掙扎著突破新媒體廣告的重重包圍時(shí),當(dāng)人們的視線不再停留在某一些傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)時(shí),人們往往會(huì)忽略戶外廣告這個(gè)比較特別的廣告載體。換句話說,在一些廣告主心中,戶外廣告仍是一個(gè)有較大吸引力的媒體形式?？梢?戶外媒體的魅力是顯而易見的——和煦的陽光吸引越來越多的人們?cè)诩偃掌陂g走出家門享受戶外的新鮮空氣。伴隨出行人數(shù)的與日俱增，我們應(yīng)該為此做些什么?這是我們需要認(rèn)真考慮的事情。

　　通過在戶外接受陽光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D，這一說法仍然被廣泛認(rèn)可。維生素D 可以使我們擁有面色紅潤(rùn)的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知，戶外廣告就像品牌的維生素，使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下，保持品牌的認(rèn)知度與生命力。

　　暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見、受眾到達(dá)率更高，更具品牌精神。而那些沒有現(xiàn)實(shí)世界中露出的品牌則顯得蒼白無力，受眾看不到也記不住。

　　比如,在戛納實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)中，戶外類作品已不僅局限于精美的畫面，而是達(dá)到了驚艷四座的效果，大概有44%的作品獲獎(jiǎng)以及不少于92%的作品被列入候選名單。從這方面的表現(xiàn)看，戶外媒體表現(xiàn)僅次于社交媒體列居第二的位置，這在每一個(gè)入圍作品可以體現(xiàn)出來。以報(bào)紙電視媒體做參照，二者在營(yíng)銷候選名單中占比58%。評(píng)委表示，戶外媒體可以較為有效地降低營(yíng)銷預(yù)算從而成為策略性營(yíng)銷的首選，并且在那些電視無法觸及的碎片化市場(chǎng)中迅速覆蓋大規(guī)模受眾。

　　根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，英國(guó)排名前100位的廣告主中有96個(gè)會(huì)將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計(jì)劃中。

　　同時(shí)在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴(kuò)大，并且伴隨時(shí)間推進(jìn)而發(fā)展，從上季度尼爾森的報(bào)告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費(fèi)位列前十位的廣告主。在我的記憶中，這兩家大型超市集團(tuán)位列前十位還尚屬首次。我想這僅僅是一個(gè)開始，因?yàn)榱闶蹣I(yè)在未來必然有更大的發(fā)展空間。

　　我進(jìn)行一下保守估計(jì)，在過去五年中，媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有5千萬英鎊，今年也是如此。這方面的投資可以充分說明媒體主對(duì)于戶外發(fā)展抱有的信心。同時(shí)，這其中也發(fā)生一些巨大的變化。在2000年時(shí)，英國(guó)有大概35，000個(gè)形色各異的大牌樹立街道左右。而如今，這一數(shù)量已少于20，000個(gè)，媒體主對(duì)媒體資源進(jìn)行了優(yōu)化，除去劣質(zhì)點(diǎn)位，是真正以質(zhì)量而非數(shù)量取勝。

　　數(shù)字戶外方面的收入本季度已躍升至30%，成為總體發(fā)展的核心，英國(guó)戶外媒體中心的35個(gè)理事成員中有三分之二已提供數(shù)字媒體服務(wù)。甚至有十多家公司是專注于數(shù)字化服務(wù)或是以數(shù)字化服務(wù)為主。這方面的競(jìng)爭(zhēng)在于有力拓展首都以外的資源。

　　伴隨在基礎(chǔ)設(shè)施媒體上的投資，行業(yè)正在切實(shí)地改變城市的面貌，創(chuàng)造一些標(biāo)志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的標(biāo)牌。這些全新標(biāo)牌可以為城市增添亮色與令人驚嘆的唯美畫面。同時(shí)，這也將改變媒體格局，以五年前所難以想象的方式來加強(qiáng)品牌與受眾的溝通。

　　廣告標(biāo)牌目前都是與指向性標(biāo)牌相鄰并不與之沖突，并積極地與環(huán)境融合，為旅客和購物者在火車站、零售商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)以及地鐵等場(chǎng)所提供溝通渠道。如同在之前與特許媒體經(jīng)營(yíng)商(包括TfL, Land Securities, Gatwick機(jī)場(chǎng)和West.eld購物中心)采訪時(shí)所說的那樣，這些廣告設(shè)施正處于設(shè)計(jì)階段。

　　外所帶來的傳播價(jià)值是廣泛的，這也是創(chuàng)新的媒體策劃所追求的。一些提前設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷方案可以通過很多種方式，比如一輛駛過的汽車(比如Mini)、或是NFC(超級(jí)奶爸)、觸屏(Foster智能系列)。這其中可以包含運(yùn)動(dòng)計(jì)分(松下)、火車目的地信息(歐洲之星)、超本地化搜索(戶外谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、溫度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。

　　我們對(duì)戶外行業(yè)的光明未來抱有積極信念主要取決于三個(gè)因素:

　　1,日益增長(zhǎng)的受眾人群

　　受眾趨于年輕化、城市化、移動(dòng)化、經(jīng)濟(jì)更富足以及實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)——現(xiàn)在這些方面都可以通過Route智能調(diào)研工具獲得具體的數(shù)據(jù)情況。

　　2,廣告在內(nèi)容方面的表達(dá)

　　我們可以稱它為空間形式的靈活性。我們發(fā)現(xiàn)越多的媒體空間，相應(yīng)也會(huì)給予受眾更多的理由去信任這一媒體。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上、時(shí)間以及位置的相關(guān)性上，當(dāng)然這些也是及其重要的。我們通過skin conductivity研究中心了解到今年戶外受眾比家中的受眾接受信息的靈敏度高33%。

　　根據(jù)在英國(guó)街頭所做的問卷調(diào)查我們可以得知戶外媒體覆蓋的受眾10個(gè)人中有7個(gè)都是處于一種主動(dòng)購買的狀態(tài)，他們實(shí)際上是帶有購物目的的外出，因此是可以比較精準(zhǔn)地抓住他們的心態(tài)。

　　3,提供更為直觀的品牌傳播機(jī)會(huì)

　　戶外可以創(chuàng)造的品牌印象是：具有沖擊性的華麗創(chuàng)意圖像可以深入到受眾的記憶中，隨后可以促成消費(fèi)者在實(shí)體或是網(wǎng)絡(luò)終端的銷售。視覺是人們目前最發(fā)達(dá)的感覺，超過了其它所有感官的效果總和，戶外媒體充分利用了視覺的感染效果。根據(jù)媒體策劃大師 adamandeveDDB 的Les Binet的說法，戶外所創(chuàng)造的品牌效應(yīng)和電視媒體的效應(yīng)是等同的。