戶外廣告在我們的日常生活里幾乎無(wú)處不在，好的戶外廣告是不讓人感到厭煩的，凝聚了智慧結(jié)晶的，讓人思考或得到某些啟發(fā)，而這一切都離不開兩個(gè)字——創(chuàng)意。
戶外廣告若想達(dá)到預(yù)期的傳播效果，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上就需具備以下特征。
因地制宜、與自然環(huán)境相融合
戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的文化窗口、品牌符號(hào)和公益橋梁。戶外廣告在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該把環(huán)境因素納入創(chuàng)意考慮范圍，學(xué)會(huì)借“勢(shì)”，借“時(shí)”，根據(jù)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來(lái)確定廣告策略。
因地制宜，應(yīng)時(shí)而變，溫情地植入市民的生活，豐富市民在途時(shí)間，巧妙緩解市民在外的緊張、疲憊和無(wú)奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。
創(chuàng)意要體現(xiàn)參與感
傳統(tǒng)的廣告展示模式早已不能完全滿足場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代的需要，無(wú)論畫面如何，廣告只有擊中要害，讓消費(fèi)者有足夠的參與感，才真正能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。戶外廣告要懂得結(jié)合事件及節(jié)點(diǎn)，在文案和廣告畫面設(shè)計(jì)上更具互動(dòng)性，讓消費(fèi)者充分融入事件中，將事件與品牌緊密結(jié)合，才能夠產(chǎn)生更有效的記憶度和品牌好感度，觸動(dòng)消費(fèi)者引發(fā)二次傳播。
創(chuàng)意要滿足消費(fèi)者需求
對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位,要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活,深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求,找到一種消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
當(dāng)下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)戶外廣告的重要性日益凸顯。隨著戶外媒體形式日益豐富，數(shù)量日益增加，媒體自身的資源性優(yōu)勢(shì)日益減弱，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)將成為戶外廣告保持自身優(yōu)勢(shì)的突破口。
